東京港の事業の広がり、グローバル化の進展に伴い、日本の主要外貿コンテナ埠頭としてのより具体的なブランドの確立が望まれました。そしてさらに地域の海上公園 や客船ターミナル等の関連事業などを含めた B to C 事業領域への対応も望まれ、今後の両事業領域をシンボライズできる国際的かつ柔らかで親しみやすいイメージの確立という主旨のもと、デザインが開発されました。

その後の臨海副都心の開発は加速度を増し、様々なレクリエーション施設が開設され、B to C 領域での東京港埠頭の認知度が飛躍的に高まりました。