マルエツは、首都圏という肥沃な市場でスーパーとして最大の店舗数を誇っています。そのマルエツのプライベート商品群として、既に定められたデザインシステムのフォーマットが存在していました。その厳しい条件のもと、商品内容の端的で無駄な表現を削ぎ落としたストレートな訴求、割安感を伝えながらも、信頼できる品質感も同時に表すパッケージデザインが求められました。またマルエツ PB商品は広範囲に及び、一つのPB商品の問題はPB商品全体のイメージを大きく左右するという状況で、繊細で緻密な配慮が細部にわたり要求されました。